Under Armour mengembangkan, memasarkan, dan mendistribusikan pakaian, sepatu, dan aksesoris olahraga di Amerika Serikat dan beberapa wilayah lainnya. Konsumen pakaian mereka meliputi atlet profesional dan amatir, tim bersponsor baik profesional maupun sekolah, dan orang-orang dengan gaya hidup aktif. Perusahaan ini telah menjual barangnya melalui direct-to-consumer, termasuk e-commerce dan lebih dari 400 toko factory house dan brand house. Under Armour juga mengoperasikan aplikasi fitness digital bernama MapMyFitness. Perusahaan yang bermarkas di Baltimore ini didirikan tahun 1996.