Booking dan Expedia ambil langkah berbeda hadapi ancaman agen belanja AI Meta di pemesanan perjalanan.

Meta meluncurkan Muse, agen belanja AI yang cepat populer, menimbulkan kekhawatiran bagi agen perjalanan online Booking Holdings dan Expedia. Expedia bermitra dengan Muse, sementara Booking menghindari kemitraan untuk melindungi basis konsumen langsung dan kendalikan pemesanan hotel independen. Strategi berbeda ini memengaruhi risiko mereka terhadap potensi Meta melewati OTA, dengan Booking lebih siap karena pemesanan langsung dan proses pembayaran yang lebih tinggi. Kedua saham turun serupa di tengah ketidakpastian dampak AI, tapi pendekatan hati-hati Booking mungkin lebih tahan jika pemesanan perjalanan berbasis AI meningkat.

Strategi berbeda Booking Holdings dan Expedia terhadap agen belanja AI Meta tercermin dalam perilaku pasar mereka saat ini. Per 1 Oktober 2026 pukul 20.22 WIB, saham Booking Holdings diperdagangkan di harga USD 164,12 dengan kenaikan harian 0,74%, didukung oleh minat beli kuat sebesar 92% di Pluang. Sementara itu, Expedia berada di harga lebih tinggi USD 263,50 dengan perubahan harian hampir datar 0,05%, dan semua pesanan di Pluang mengarah ke beli. Data ini menunjukkan kepercayaan investor pada kedua perusahaan meski dengan pendekatan berbeda terhadap integrasi AI dalam pemesanan perjalanan.