CEO VF Corp janji revitalisasi merek jangka panjang di tengah tantangan pendapatan

Di Kongres Ritel Dunia di Berlin, CEO VF Corp Bracken Darrell menguraikan strategi perbaikan jangka panjang yang fokus pada revitalisasi merek mendalam, bukan solusi cepat. VF Corp, pemilik Vans, The North Face, dan Timberland, menghadapi penurunan pendapatan dan momentum merek, terutama Vans yang kehilangan relevansi budaya. Darrell menekankan pemanfaatan struktur multi-merek perusahaan untuk menciptakan organisasi yang lebih kuat dan efisien, dengan prioritas pada pengalaman merek yang otentik untuk mengembalikan relevansi budaya. Perbaikan masih berlangsung dengan pengurangan biaya dan perubahan kepemimpinan, bertujuan untuk pertumbuhan berkelanjutan dan mengembalikan kepercayaan investor.